“손목 전쟁”: 스마트워치는 폭발 직전이다

2022년 전반적인 가전 시장 침체 속에서 스마트폰 출하량은 몇 년 전 수준으로 후퇴했고, TWS(진정한 무선 스테레오 헤드폰) 성장은 더 이상 바람을 늦추지 않았으며, 스마트워치는 업계의 한파를 견뎌냈습니다.

시장조사업체 카운터포인트리서치(Counterpoint Research)의 새로운 보고서에 따르면, 2022년 2분기 글로벌 스마트워치 시장 출하량은 전년 동기 대비 13% 증가했으며, 인도 스마트워치 시장은 전년 동기 대비 300% 이상 성장해 중국을 앞질렀다. 두 번째로.

임수정 카운터포인트 부사장은 화웨이, 어메이즈핏 등 중국 주요 브랜드의 전년 대비 성장이나 하락세가 제한적이며 스마트폰 시장이 전년 동기 대비 9% 감소한 점을 감안할 때 스마트워치 시장은 여전히 ​​건전한 성장을 이룰 수 있는 궤도에 있다고 말했다. 동기.

이와 관련하여 제1휴대폰산업연구소 소장 Sun Yanbiao는 China Business News에 새로운 왕관 폐렴 전염병으로 인해 소비자들이 건강 상태(예: 혈중 산소 및 체온 모니터링)를 강화하게 되었고 글로벌 스마트워치가 스마트워치를 사용하게 되었다고 말했습니다. 시장은 내년 상반기에 폭발할 것으로 보인다.그리고 시장 조사 기관인 Strategy Analytics의 글로벌 무선 전략 서비스 수석 산업 분석가인 Steven Waltzer는 "중국 스마트워치 시장은 애플리케이션 시나리오에 따라 상대적으로 세분화되어 있으며 Genius, Huawei 및 Huami, OPPO와 같은 선두 업체 외에도 Vivo, realme, oneplus 및 기타 중국의 주요 스마트폰 브랜드도 스마트워치 시장에 진출하고 있으며, 중소 브랜드 스마트워치 공급업체도 건강 모니터링 기능을 갖추고 있고 가격이 낮은 이 롱테일 시장에 진출하고 있습니다. 값비싼."

"손목 전쟁"

디지털 전문가이자 평론가인 Liao Zihan은 2016년부터 초기 Apple Watch부터 최신 Huawei Watch에 이르기까지 스마트워치를 착용하기 시작했으며, 그 동안 그는 스마트워치를 손목에서 거의 떼지 않았습니다.그를 당황하게 만든 것은 일부 사람들이 스마트워치의 가짜 수요에 의문을 제기하며 스마트워치를 "커다란 스마트 팔찌"라고 놀렸다는 것입니다.

"하나는 정보 알림 역할을 하는 것이고, 다른 하나는 휴대폰을 통한 신체 모니터링 부족을 보완하는 것입니다."Liao Zihan은 자신의 건강 상태를 알고 싶어하는 스포츠 애호가가 스마트 시계의 실제 대상 사용자라고 말했습니다.Ai Media Consulting의 관련 데이터에 따르면 스마트 시계의 다양한 기능 중 건강 데이터 모니터링이 설문 조사 사용자가 가장 많이 사용하는 기능으로 61.1%를 차지했으며 GPS 위치 확인(55.7%), 스포츠 녹화 기능(54.7%)이 그 뒤를 이었습니다. ).

Liao Zihan의 의견에 따르면 스마트 시계는 주로 세 가지 범주로 나뉩니다. 하나는 Xiaogi, 360 등과 같이 미성년자의 안전과 사회화에 중점을 둔 어린이용 시계입니다.하나는 Jiaming, Amazfit, Keep과 같은 전문 스마트 시계로 야외 익스트림 스포츠를 지향하며 전문가를 대상으로 하며 가격이 매우 비쌉니다.하나는 스마트폰 제조업체가 출시한 스마트워치로, 휴대폰은 스마트폰의 보완재로 간주됩니다.

2014년, Apple은 1세대 Apple Watch를 출시하여 새로운 "손목 전쟁"을 시작했습니다.이어 국내 휴대폰 제조사들이 뒤를 이어 화웨이가 2015년 첫 스마트워치 화웨이 워치(Huawei Watch)를 출시했고, 스마트 팔찌에서 웨어러블 기기에 진출한 샤오미(Xiaomi)는 2019년 스마트워치에 정식 진출한 반면, OPPO와 Vivo는 상대적으로 늦게 진입해 관련 스마트워치 제품을 출시했다. 2020년에.

대위법 관련 데이터에 따르면 Apple, Samsung, Huawei 및 Xiaomi는 2022년 2분기 글로벌 스마트워치 시장 출하량 상위 8위 안에 드는 휴대폰 제조업체입니다. 그러나 국내 Android 휴대폰 제조업체가 시장에 진출했음에도 불구하고 Liao Zihan은 다음과 같이 믿습니다. 그들은 스마트워치 개발을 처음부터 Apple에 기대하고 있을지도 모릅니다.

전반적으로 스마트워치 카테고리에서 안드로이드 제조사들은 애플과 차별화하기 위해 건강과 범위에서 획기적인 발전을 이루었지만 스마트워치에 대한 이해는 각각 다릅니다."Huawei는 건강 모니터링을 최우선으로 생각하며, 범위와 건강 모니터링 기능을 강조하는 특별한 Huawei Health Lab도 있습니다. OPPO의 개념은 시계가 휴대폰 작동과 동일하게 작동해야 한다는 것입니다. 시계를 이용한 휴대전화 경험, 샤오미 시계 개발은 상대적으로 느리고 외관도 잘 나가고 있으며 핸드 링 기능이 시계에 더 많이 이식되었습니다." Liao Zihan이 말했습니다.

하지만 스티븐 왈처는 새로운 모델의 출시, 더 나은 기능, 더 유리한 가격이 스마트워치 시장을 이끄는 성장 동력이지만 후발주자인 OPPO, Vivo, Realme, oneplus는 여전히 많은 에너지를 소비해야 한다고 말했다. 그들은 주요 플레이어로부터 시장 점유율을 얻고 싶어합니다.

단가 하락이 발병을 촉발했나요?

다양한 지역 시장 측면에서, 카운터포인트의 데이터에 따르면 중국의 스마트워치 시장은 올해 2분기 실적이 저조했고 인도 시장을 따라잡아 3위를 차지했으며 미국 사용자는 여전히 스마트워치 시장에서 가장 큰 구매자입니다.인도 스마트워치 시장이 300%가 넘는 성장률을 기록하며 불타고 있다는 점은 주목할 만하다.

"이번 분기 동안 인도 시장에 출시된 모델의 30%가 50달러 미만의 가격으로 판매되었습니다."임수정 대표는 “국내 주요 브랜드들이 가성비 좋은 모델을 출시해 소비자들의 진입장벽을 낮추고 있다”고 말했다.이와 관련하여 Sun Yanbiao는 인도 스마트워치 시장이 이미 작은 기반뿐만 아니라 Fire-Boltt 및 Noise 현지 브랜드가 저렴한 Apple Watch 복제품을 출시했기 때문에 빠르게 성장하고 있다고 말했습니다.

취약한 가전제품 산업의 경우, Sun Yanbiao는 한파를 이겨낸 스마트 시계의 시장 전망에 대해 낙관적입니다."우리의 통계에 따르면 올해 1분기 글로벌 스마트워치는 전년 동기 대비 10% 성장했으며, 올해 전체로는 전년 동기 대비 20% 성장할 것으로 예상됩니다."그는 새로운 코로나 폐렴 전염병으로 인해 소비자가 건강에 점점 더 많은 관심을 기울이게 되었으며, 글로벌 스마트 시계 시장은 내년 상반기에 발병의 창구를 갖게 될 것이라고 말했습니다.

그리고 Huaqiang North 전자 매점의 일부 변화는 이 추측에 대한 Sun Yanbiao의 신뢰를 더욱 깊게 했습니다."2020년 화창북 시장에서 스마트워치를 판매하는 노점 비율은 약 10%였으며 올해 상반기에는 20%까지 성장했습니다."그는 웨어러블 장치에도 동일하게 속한다고 믿으며, 스마트 시계 개발의 모멘텀은 TWS라고 할 수 있습니다. 가장 뜨거운 시기에 TWS 시장에서 Huaqiang North는 TWS 사업에 종사하는 매장의 30~40%를 차지하고 있습니다.

Sun Yanbiao의 의견에 따르면 듀얼 모드 스마트 시계의 추가 대중화는 올해 스마트 시계가 폭발적으로 증가한 중요한 이유입니다.소위 듀얼 모드는 스마트 워치가 블루투스를 통해 휴대폰에 연결될 수 있을 뿐만 아니라 eSIM 카드를 통해 통화, 휴대폰을 착용하지 않고 밤에 달리는 등 독립적인 통신 기능도 구현할 수 있음을 의미합니다. 스마트워치는 WeChat으로 전화하고 채팅할 수 있습니다.

eSIM은 Embedded-SIM이고 eSIM 카드는 내장형 SIM 카드라는 점에 유의하세요.휴대폰에 사용되는 기존 SIM 카드와 비교하여 eSIM 카드는 SIM 카드를 칩에 내장하므로 사용자가 eSIM 카드가 있는 스마트 장치를 사용할 때 온라인으로 서비스를 열고 번호 정보를 eSIM 카드에 다운로드하기만 하면 됩니다. 그러면 스마트 기기는 휴대폰처럼 독립적인 통신 기능을 가질 수 있습니다.

Sun Yanbiao에 따르면 eSIM 카드와 Bluetooth 통화의 듀얼 모드 공존은 미래 스마트 시계의 핵심입니다.독립된 eSIM 카드와 별도의 OS 시스템은 스마트 워치를 더 이상 닭고기와 갈비의 "장난감"으로 만들지 않으며 스마트 워치의 개발 가능성이 더 커졌습니다.

기술이 성숙해짐에 따라 점점 더 많은 제조업체들이 스마트워치에 통화 기능을 구현하려고 노력하고 있습니다.올해 5월 GateKeeper는 eSIM 1개의 듀얼 터미널 독립 통신을 지원하고 시계만으로 전화를 걸고 받을 수 있으며 QQ, Fishu 및 Nail의 정보를 확인 및 수신할 수 있는 천 달러짜리 4G 통화 시계 Tic Watch를 출시했습니다. 독립적으로.

"현재 Zhongke Lanxun, Jieli 및 Ruiyu와 같은 제조업체는 듀얼 모드 스마트 시계에 필요한 칩을 제공할 수 있으며 고급 제품에는 여전히 Qualcomm, MediaTek 등이 필요합니다. 사고가 없으며 듀얼 모드 시계는 올해 4분기에는 인기를 끌 것이며 가격은 500위안까지 내려갈 것이다."Sun Yanbiao가 말했습니다.

Steven Waltzer는 또한 중국 내 스마트워치의 전체 가격이 앞으로 더 낮아질 것이라고 믿습니다."중국의 전체 스마트워치 가격은 다른 고성장 국가보다 15~20% 낮고 실제로 전체 스마트워치 시장에 비해 글로벌 평균보다 약간 낮은 수준입니다. 출하량이 증가함에 따라 전반적인 스마트워치 도매 가격은 하락할 것으로 예상됩니다. 2022년부터 2027년 사이에 8% 증가할 것입니다."