인터내셔널 데이터 코퍼레이션(IDC)에 따르면 2022년 2분기 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 9% 감소했으며, 중국 스마트폰 시장 출하량은 약 6,720만 대로 전년 동기 대비 14.7% 감소했다.
휴대폰을 바꾸는 사람이 점점 줄어들면서 스마트폰 시장은 계속 침체되고 있습니다.하지만 반면에 스마트워치 시장은 계속 확대되고 있습니다.대위법 데이터에 따르면 2022년 2분기 글로벌 스마트워치 출하량이 전년 동기 대비 13% 증가한 반면, 중국에서는 스마트워치 판매량이 전년 동기 대비 48% 증가한 것으로 나타났습니다.
우리는 궁금합니다. 휴대폰 판매가 계속해서 감소하고 있는 상황에서 스마트워치가 디지털 시장의 새로운 사랑을 받는 이유는 무엇일까요?
스마트워치란 무엇인가요?
“지난 몇 년간 스마트워치가 인기를 끌었습니다.
많은 사람들은 이전 제품인 "스마트 팔찌"에 더 익숙할 것입니다.사실 둘 다 일종의 '스마트 웨어' 제품이다.백과사전에서 '스마트 웨어'에 대한 정의는 '일상복의 지능적인 디자인에 웨어러블 기술을 응용한 것, 웨어러블(전자) 기기 전반의 개발'이다.
현재 스마트웨어의 가장 일반적인 형태로는 이어웨어(모든 종류의 헤드폰 포함), 손목웨어(팔찌, 시계 등 포함), 헤드웨어(VR/AR 장치) 등이 있습니다.
시중에 나와 있는 가장 진보된 손목 밴드 스마트 착용 장치인 스마트 시계는 대상에 따라 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 어린이용 스마트 시계는 정확한 위치 확인, 안전 및 보안, 학습 지원 및 기타 기능에 중점을 두고 있는 반면, 노인용 스마트 시계는 건강 모니터링에 더 집중하십시오.성인용 스마트 시계는 피트니스, 이동 중 사무실, 온라인 결제 등을 지원할 수 있습니다. 기능이 더욱 포괄적입니다.
그리고 기능에 따라 스마트 시계는 전문적인 건강 시계와 스포츠 시계, 그리고 보다 다재다능한 풀 스마트 시계로 나눌 수 있습니다.그러나 이것들은 모두 최근 몇 년간 등장한 하위 카테고리입니다.처음에 스마트워치는 단순히 컴퓨팅 기술을 사용한 '전자시계' 또는 '디지털 시계'였습니다.
역사는 일본의 세이코(Seiko)와 미국의 해밀턴 시계 회사(Hamilton Watch Company)가 손목 컴퓨팅 기술을 개발하고 최초의 디지털 시계인 펄서(Pulsar)를 출시한 1972년으로 거슬러 올라갑니다. 가격은 2,100달러입니다.이후 디지털시계는 지속적으로 개선되어 스마트워치로 진화해 왔으며, 결국 2015년쯤 애플, 화웨이, 샤오미 등 주류 브랜드의 진입으로 일반 소비자 시장에 진입하게 됐다.
그리고 오늘날까지도 스마트워치 시장에는 여전히 새로운 브랜드가 경쟁에 합류하고 있습니다.포화된 스마트폰 시장에 비해 스마트 웨어러블 시장은 여전히 큰 잠재력을 갖고 있기 때문이다.스마트워치 관련 기술 역시 10년 사이에 큰 변화를 겪었다.
애플의 애플워치를 예로 들어보자.
2015년에 판매된 첫 번째 시리즈 0은 심박수를 측정하고 Wi-Fi에 연결할 수 있었지만 기능적으로 휴대폰에 더 의존했습니다.독립된 GPS, 방수 수영, 호흡 훈련, ECG, 혈중 산소 측정, 수면 기록, 체온 감지 및 기타 스포츠 및 건강 모니터링 기능이 추가되고 점차 휴대폰에서 독립된 것은 다음 해에 불과했습니다.
그리고 최근에는 SOS 긴급 지원 및 교통사고 감지 기능이 도입되면서 안전 등급 기능이 향후 스마트워치 업데이트 반복에서 주요 트렌드가 될 것입니다.
흥미롭게도 1세대 Apple Watch가 출시되었을 때 Apple은 기존 시계와 유사한 고급 제품으로 만들고 싶어 12,000달러가 넘는 Apple Watch Edition을 출시했습니다.에디션 시리즈는 다음 해에 취소되었습니다.
사람들은 어떤 스마트워치를 구매하고 있나요?
판매량만 놓고 보면 현재 국내 성인용 스마트워치 시장에서는 애플과 화웨이가 1위를 달리고 있고, 티몰에서의 판매량은 3, 4위인 샤오미와 오포의 10배가 넘는다.Xiaomi와 OPPO는 늦게 진입(각각 2019년과 2020년에 첫 번째 스마트워치 출시)으로 인해 인지도가 부족하여 어느 정도 매출에 영향을 미칩니다.
Xiaomi는 실제로 웨어러블 부문의 선구자 브랜드 중 하나로, 이르면 2014년에 첫 번째 Xiaomi 팔찌를 출시했습니다. International Data Corporation(IDC)에 따르면 Xiaomi는 2019년에만 손목 웨어러블 장치로 누적 1억 대의 웨어러블 장치 출하량을 달성했습니다. 즉 Xiaomi 팔찌 - 신용을 얻습니다.하지만 샤오미는 팔찌에만 집중했고, 2014년 화미 테크놀로지(현재의 아마즈핏 제조사)에만 투자했을 뿐 샤오미가 완전히 소유한 스마트워치 브랜드를 출시하지는 않았습니다.스마트 팔찌 판매 감소로 인해 Xiaomi가 스마트 워치 시장 경쟁에 합류하게 된 것은 최근 몇 년이었습니다.
현재 스마트워치 시장은 휴대폰에 비해 덜 선별적이지만, 여전히 브랜드 간 차별화된 경쟁이 본격화되고 있다.
현재 가장 잘 팔리는 5개의 스마트워치 브랜드는 다양한 사람들의 요구를 겨냥한 다양한 제품 라인을 보유하고 있습니다.애플을 예로 들면, 올해 9월 출시된 신형 애플워치는 SE(가성비 모델), S8(만능 표준), 울트라(아웃도어 전문가용) 세 가지 시리즈로 구성된다.
하지만 브랜드마다 경쟁우위가 다릅니다.예를 들어, 올해 애플은 울트라(Ultra)를 통해 아웃도어 전문 시계 분야에 진출하려 했으나 많은 사람들에게 좋은 반응을 얻지 못했습니다.GPS로 시작된 브랜드인 Garmin이 이 부문에서 자연스러운 우위를 점하고 있기 때문입니다.
Garmin의 스마트워치는 태양광 충전, 고정밀 포지셔닝, 고휘도 LED 조명, 열 적응 및 고도 적응과 같은 전문가 수준의 필드 스포츠 기능을 갖추고 있습니다.이에 비해 업그레이드 후에도 여전히 하루 반에 한 번씩 충전해야 하는(울트라 배터리는 36시간 지속) 애플워치는 너무 '치킨'이다.
Apple Watch의 "1일 1충전" 배터리 수명 경험은 오랫동안 비판을 받아왔습니다.Huawei, OPPO, Xiaomi 등 국내 브랜드는 이 점에서 Apple보다 훨씬 뛰어납니다.일반적인 사용 시 Huawei GT3의 배터리 수명은 14일, Xiaomi Watch S1은 12일, OPPO Watch 3는 10일에 달할 수 있습니다.Huawei에 비해 OPPO와 Xiaomi가 더 저렴합니다.
어린이용 시계 시장 규모는 성인용 시계에 비해 규모는 작지만 시장 점유율에서도 상당한 부분을 차지하고 있습니다.IDC 업계 데이터에 따르면 2020년 중국 내 어린이용 스마트워치 출하량은 약 1,582만개로 전체 스마트워치 시장 점유율의 38.10%를 차지할 것으로 예상된다.
현재 BBK의 서브 브랜드인 리틀 지니어스(Little Genius)는 초기 진입으로 업계 1위 자리를 차지하고 있으며, 티몰에서의 총 매출은 2위인 화웨이의 2배 이상이다.전망 데이터에 따르면 Little Genius는 현재 어린이용 스마트워치에서 30% 이상의 점유율을 차지하고 있으며 이는 Apple의 성인용 스마트워치 시장 점유율과 비슷합니다.
사람들은 왜 스마트워치를 구매할까요?
스포츠 녹화는 소비자가 스마트워치를 구입하는 가장 중요한 이유이며, 설문조사에 참여한 사용자 중 67.9%가 이러한 필요성을 나타냈습니다.수면 기록, 건강 모니터링, GPS 위치 확인 역시 절반 이상의 소비자가 스마트워치를 구매하는 목적입니다.
6개월 전 애플워치 시리즈7을 구입한 샤오밍(가명) 씨는 매일 건강 상태를 모니터링하고 운동을 촉진할 목적으로 스마트워치를 구입했다.6개월 후, 그녀는 자신의 일상 습관이 정말 바뀌었다고 느낍니다.
"(건강지수) 원을 닫으려면 무엇이든 할 수 있고, 일상생활에서도 더 많이 서고 더 많이 걸을 것이고, 이제 집에 갈 때 지하철에서 한 정거장 일찍 내려서 평소보다 1.5km 더 걸을 거예요." 평소보다 약 80칼로리를 더 섭취하게 됩니다."
실제로 스마트워치 사용자들이 가장 많이 사용하는 기능은 '헬스', '포지셔닝', '스포츠'다.응답자의 61.1%는 시계의 헬스 모니터링 기능을 자주 사용한다고 답했으며, 절반 이상이 GPS 위치 확인 및 스포츠 녹화 기능을 자주 사용한다고 답했습니다.
'전화', '위챗', '메시지' 등 스마트폰 자체에서 할 수 있는 기능은 스마트워치에서 각각 32.1%, 25.6%, 25.6%, 25.5%로 상대적으로 덜 사용됐다.응답자의 32.1%, 25.6%, 10.10%는 스마트워치에서 이러한 기능을 자주 사용할 것이라고 답했습니다.
샤오홍슈에서는 브랜드 추천과 리뷰 외에도 기능적 활용과 외관 디자인이 스마트워치 관련 노트에서 가장 많이 논의되는 부분이다.
스마트워치의 액면가에 대한 사람들의 요구는 기능적 사용에 대한 추구만큼이나 중요합니다.결국, 스마트 웨어러블 디바이스의 본질은 몸에 '착용'되어 개인 이미지의 일부가 되는 것입니다.따라서 스마트워치에 대한 논의에서는 옷을 묘사할 때 '잘생겼다', '귀엽다', '고급스럽다', '섬세하다' 등의 형용사가 자주 사용된다.옷을 묘사하는 데 자주 사용되는 형용사도 자주 등장합니다.
기능적 활용 측면에서는 스포츠와 건강 외에도 '학습', '결제', '소셜', '게임' 등도 스마트워치를 선택할 때 주목하게 될 기능들이다.
새로운 스마트워치 사용자인 Xiao Ming은 종종 Apple Watch를 사용하여 "다른 사람들과 경쟁하고 친구를 추가"하여 스포츠를 계속하고 사회적 상호 작용의 형태로 건강한 신체 데이터를 유지하도록 동기를 부여했다고 말했습니다.
이러한 상대적으로 실용적인 기능 외에도 스마트워치에는 일부 젊은이들이 찾는 이상하고 겉보기에 쓸모없어 보이는 작은 기능도 많이 있습니다.
최근 몇 년 동안 브랜드가 다이얼 영역을 계속 늘리면서(Apple Watch는 초기 세대의 38mm 변형에서 올해 새로운 Ultra 시리즈의 49mm 다이얼로 진화하여 거의 30% 확장됨) 더 많은 기능이 가능해지고 있습니다.
게시 시간: 2023년 2월 10일
